到了今時今日，11月11日不再是一個普通的日子，它不僅成為了單身節，更是成了購物狂歡節的代名詞。

從新鮮發布的數據中我們可以看到：八大行業中，洗護/化妝品類別交易額達到了107億，雖然還遠遠比不上服飾鞋包，但已不容小覷。同比增速更是遙遙領先，高達73.2%。這也就難怪，雙十一現在已經成為了各家護膚彩妝品牌必爭之地。

全網洗護/化妝品類Top 10交易額的大佬如下：

幾大化妝品集團難以撼動，牢牢占據著榜單前五的位置。百雀羚表現依舊搶眼，名列第二，單單是天貓平臺雙十一當天成交金額就達到2.94億。國產品牌表現不俗，占據四席，值得關注的是：四個品牌中一葉子與膜法世家均是以面膜為主的品牌。由此可見，面膜在雙十一這場惡戰中依然保持著強勁的勢頭。

那么今年，各大品牌又是如何八仙過海，各顯神通的呢？

提到促銷手段，大家最先想到的就是打折。低價固然令人心動，但是當每一家都在打折的時候，單憑這個可不一定能抓住消費者的心哦~

隨我來看看雙十一大作戰中各大品牌別出心裁的奇招吧！

最多樣：

百雀羚的營銷手段一向為人稱道，近年來也不斷追求創新，打造更加年輕化的品牌形象。雙十一前與國產動漫中的superstar洛天依進行了跨界合作，“沖破次元，伴你同行”，贏得了二次元小伙伴對百雀羚的好感，如此美貌的設計怎能不動心呢？為洛天依瘋狂打call~

不僅如此，為了配合雙十一，百雀羚還推出了微電影《俗話說得好》，多個趣味俗語交錯出現，最后引出一個主題，令人印象深刻。

不僅如此，百雀羚還邀請了前段時間因為神奇魔術手在微博和yutube引起圍觀的魔術師蔡威澤在東方明珠塔上上演大變活人，帶來的視覺享受刷足存在感！大佬果然是大佬，難怪能夠連續三年穩居天貓美妝類榜首。

最潮流：

一葉子的宣傳著實讓我眼前一亮，勉強還算是95后的我今年夏天也被卷進了嘻哈這股熱潮。前幾個月“你有freestyle么？”瘋狂刷屏，

本就專攻年輕市場的一葉子緊扣當下潮流熱點，結合“鮮”為賣點，強調自身的“freshstyle”??！邀請人氣嘻哈女選手推廣宣傳，并推出了面膜CD機！一邊做面膜一邊聽音樂，美哉美哉~

同時，作為熱門綜藝的金主爸爸自然也不能放過這樣得天獨厚的宣傳機會，特意在雙十一前做了一次專場~

根據星圖數據的統計，一葉子的全網銷售額為面膜品牌中的第二名，

看來這波宣傳還是成果頗豐，666~

最驚喜：

接到楊冪的視頻通話是什么感覺呢？雅詩蘭黛讓你體驗了一把。

天貓旗艦店里點開驚喜鏈接，不僅手機連收幾條來自冪冪的微信，接通視頻還能看到冪冪眨巴著眼睛問你，到底該挑什么妝容呀？這種玩法實在有趣得緊，你覺得呢？

最顛覆：

在我們的印象中，SK-2一向是優雅溫婉的，代言人都是像李心潔、湯唯、倪妮那樣給人感覺非常有女人味的氣質女神，SK的包裝也已經很多年沒有出現大的變化，但不久前SK-2推出了個性十足的新包裝，同時宣布了代言人中的新成員：竇靖童。這個開始時總需要被介紹是王菲女兒的姑娘，現在已經在音樂道路中走出了自己的風格。這個名副其實的酷女孩，其音樂和人格魅力都深受年輕人群的喜愛。

她的特立獨行與SK-2想要打造的新形象不謀而合，令人覺得不管是女人還是女孩，無論優雅還是個性，你的化妝臺上都該有一支SK-2。于此同時，SK-2支持分期付款，對于女孩們可謂是非常貼心了。令人耳目一新的新形象和貼心的付款選擇，在雙十一占據了高端市場的高地，在Top 10銷售額的洗護/品牌中，SK-2的均價是最高的，達到1396元。

最暖心：

你可知道天貓推出了過敏險？相宜本草為了讓客戶們更放心，為產品全面購買了過敏險，如果產生過敏，可以退貨退款。刷到這個的時候，不禁哇了一聲，這也太貼心了吧？

最溫柔的就是這些小心思~

說到過敏，在此插播一則小廣告：如果一個配方中有Calmyang?復合植物抗敏劑的加持，過敏率可以大大降低哦。

Calmyang安全性和功效性得到長時間驗證，

接觸最廣大的客戶群體與用戶群體。

眾多大品牌信賴的抗敏原料，在植物抗敏劑領域獨領風騷。

不僅如此，容易過敏的肌膚往往是皮膚屏障受到了破壞，而我們的Calmyang有著很好的修復皮膚屏障的功能（關于這一點，是有相關專利的哦?。?，使用得當能夠很好地修復皮膚，強化皮膚屏障功能，不用再懼怕外界的“風吹草動”給皮膚帶來刺激啦

化妝品在電商渠道大顯身手的同時，也面臨著消費者的嚴格審閱，在這個互聯網時代，好中差評清清楚楚地擺在所有消費者面前，而據統計，給出差評的消費者很大比例是因為使用后過敏。任何品牌想要走的長遠，都離不開好的口碑，而將過敏率降到最低是保證良好口碑的關鍵之一。越來越多的品牌意識到了防過敏的重要性，的確，與其發生了過敏再挽救，不如防患于未然。

營銷手段在銷售中經常會起到關鍵性的作用，但好的產品品質始終是品牌立身之本。

好了~不知不覺說了這么多，以上幾個品牌，雙十一前的營銷都給小編留下了深刻印象，不知道他們的心意有沒有打動你或是給你帶來啟發呢？